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Facebook“爭奪”Instagram:CEO和CTO雙雙離職,下派產品副總裁將做新掌門


來源:36氪

Mosseri的到來,Zuckerberg則希望他有朝一日管理這個團隊

Instagram兩名創始人離職后,Facebook正在加大對它的控制。

前一天,《紐約時報》和彭博社先后報道,Instagram的CEO Kevin Systrom和CTO Mike Kriege將要離開他們一手創辦的公司。雖然他們在聲明中沒有明確離職原因,但報道都表示這是因為他們與Facebook所傳達的運營理念有很大分歧,與Facebook CEO Mark Zuckerberg的關系也越來越緊張。

而Facebook對于新掌門人似乎早有“準備”。據外媒The Information援引知情人士消息,Facebook可能任命Adam Mosseri為Instagram的新掌門人,該項任命可能在未來幾個月內生效。

目前,Mosseri為Instagram的產品副總裁,曾向剛卸任CEO的Systrom匯報。報道稱,Mosseri是Zuckerberg核心圈子中的一員,負責監督Instagram的產品發展、用戶增長和數據分析。而在今年5月前,Mosseri還是Facebook信息流的主管,處理像假新聞、與出版商的關系等公司發展難題。而Mosseri的專業是產品設計,與Facebook CPO Chris Cox的關系也很近,后者在5月調整中同時掌管Instagram、WhatsApp、Messenger三大產品,Systrom此前也向他直接匯報。

多家媒體的報道都表示,兩位創始人離職的主因在于,Facebook管理層對Instagram的介入和掌控越來越多,這引起收購后就保持相對獨立運營的Instagram高管的不滿。據《華爾街日報》援引知情人士消息,Facebook的管理團隊開始對Instagram管理人員施加更多干預,促使后者的一些高管離職。Systrom和Zuckerberg經常就Facebook不斷變化的增長戰略發生沖突,就在幾周前還剛剛爆發過激烈沖突。

36氪曾分析,六年前Facebook10億美金買下擁有3000萬用戶的Instagram,體量很小的后者很大程度上依靠前者的基礎設施和流量等資源增長,但是如今雙方的力量關系發生很多的變化,前者遭遇用戶數據丑聞事件以及用戶增長放緩問題,而后者用戶達到10億估值超千億,而且還在不斷吸引年輕人和廣告主。

Facebook希望與Instagram結成更緊密的聯盟,從而為公司整體發展做出更大的貢獻,但后者的高管認為更多的介入已經成為了負擔。比如,Facebook高管希望雙方可以形成更協調的流量共享機制,卻遭到Instagram高管反對。又比如,兩個團隊因為新的廣告策略而發生爭執。有報道,Facebook曾想將幾個產品間的廣告服務打包銷售。

據The Information報道,Zuckerberg在最近的財報會議上就曾談到Facebook與Instagram的關系。他表示,后者借助前者的基礎服務實現了多達兩倍的增長。同在這個會議上,CFO David Wehner也表示,Instagram正在為Facebook的增長做出越來越大的貢獻,并且兩者已經是一個廣告生態系統。

接近Facebook的人士表示,當Zuckerberg把Cox和Mosseri安排到Instagram的時候,也意味著Systrom和Krieger離開的可能性越來越大。當時,Systrom對這樣的安排已經表達了不滿,但他決定留下來過渡這個調整期。而Mosseri的到來,Zuckerberg則希望他有朝一日管理這個團隊。

今年以來Facebook旗下公司已經有數十名的高管離職。4月底,WhatsApp聯合創始人Jan Koum宣布離職,Koum曾公開抨擊Facebook的用戶數據隱私保護政策。

更大的高管震蕩來自Facebook。6月,Facebook通訊和公眾政策副總裁Elliot Schrage宣布離職。7月,Facebook法律總顧問Colin Stretch離職。上個月,Facebook首席安全官Alex Stamos離職。此外,CMO Gary Briggs、商業合作伙伴負責人Dan Rose、產品傳播負責人Rachel Whetstone等高管也于今年辭職。

不過此前離職的Instagram的COO Marne Levine,又回到了母公司Facebook。彭博消息稱,她擔任Facebook全球合作伙伴和業務發展副總裁,將負責監督社交網絡媒體、支付和移動公司等業務。

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